IQOS Zurich : une soirée immersive entre design, innovation et expérience sensorielle
Art de vivre
Le nouveau visage d’IQOS s’installe à Zurich avec une adresse pensée comme un véritable concept lifestyle
Invitée par IQOS à découvrir la nouvelle boutique IQOS à Zurich, la rédaction a plongé dans une soirée à mi-chemin entre lancement expérientiel, installation artistique et univers lounge contemporain.
Cocktail élégant, DJ set feutré, scénographie immersive et dévoilement d’une sculpture signée Yannik Zamboni : bien plus qu’une ouverture de boutique, l’événement donnait le ton d’une nouvelle stratégie retail pensée autour de l’expérience et du design.
Une vidéo exclusive de la soirée sera prochainement disponible sur New Sight.
Une boutique pensée comme un espace de vie contemporain
Dès l’entrée, le ton est donné. Matières texturées, éclairages minimalistes, lignes architecturales épurées : cette nouvelle adresse IQOS s’éloigne du modèle traditionnel du point de vente pour se rapprocher davantage d’un concept store premium.
L’objectif est clair : créer un lieu d’échange, de découverte et d’expérience autour d’un univers sans fumée revendiqué par la marque.
Selon les données communiquées par IQOS, le système chauffe le tabac au lieu de le brûler, ce qui permettrait de réduire en moyenne de 95 % les niveaux de substances chimiques nocives comparé à une cigarette classique.
La marque rappelle toutefois que le produit n’est pas sans risque et contient de la nicotine, une substance addictive.
Aujourd’hui, plusieurs millions d’adultes dans le monde auraient adopté IQOS, confirmant l’évolution progressive des usages vers des alternatives sans combustion.
Une première boutique d’une nouvelle génération Cette ouverture zurichoise marque le début d’une nouvelle série de concept stores déployés progressivement en Suisse.
Le développement commencera d’abord en Suisse alémanique avant de s’étendre à la Suisse romande, avec une volonté affirmée d’ancrer ces espaces dans une approche plus lifestyle, design et expérientielle.
Au-delà du produit, IQOS semble désormais miser sur une nouvelle narration visuelle : architecture, culture, musique et collaborations créatives deviennent des éléments centraux de son identité.
Le moment fort : la sculpture dévoilée de Yannik Zamboni
Point culminant de la soirée : le dévoilement d’une sculpture imaginée par Yannik Zamboni, figure suisse reconnue pour son approche avant-gardiste de la mode et de l’identité contemporaine.
Dans une ambiance tamisée portée par un DJ set lounge et une mise en scène immersive, l’œuvre est apparue comme un manifeste artistique dialoguant avec l’univers esthétique du lieu.
Une rencontre entre art, design et innovation qui donnait à l’événement une dimension presque curatoriale.
Une soirée entre esthétique et expérience
La soirée réunissait invités, créatifs, médias et personnalités dans une atmosphère élégante et décontractée.
Verres signatures, échanges feutrés, lumière chaude et musique électronique discrète composaient un décor pensé dans les moindres détails.
L’expérience dépassait largement le simple lancement commercial : elle traduisait une volonté de créer une communauté et un territoire visuel cohérent autour de la marque.
Avis de la rédaction
Ce qui frappe dans cette nouvelle génération de boutiques IQOS, c’est la manière dont le retail emprunte désormais les codes de l’hospitalité haut de gamme et du concept culturel.
L’espace ne cherche plus uniquement à vendre un produit. Il cherche à raconter une esthétique, une ambiance, une expérience.
Le dévoilement de la sculpture de Yannik Zamboni renforçait cette volonté de créer un dialogue entre innovation, art et identité contemporaine.
Chez New Sight, nous retenons surtout cette évolution du luxe expérientiel : des lieux hybrides où design, narration et émotion deviennent presque aussi importants que l’objet lui-même.
